互联网内容电商兴起,背后的价值重大

一、互联网内容有什么价值?解决什么问题?

内容指事物内在因素的总和。与“形式”相对。世界上任何事物没有无形式的内容,也没有无内容的形式。内容决定形式,形式依赖内容,并随着内容的发展而改变。但形式又反作用于内容,影响内容,在一定条件下还可以对内容的发展起有力的促进作用。内容和形式是辩证的统一。

从上古时期人们通过感官及事物的发展规律,通过龟壳或兽骨契刻成为图形,这就是内容最早的表达形式,通过内容指导和帮助人们不断的认识世界、适应世界、改造世界。

尔后随着生产制造力不断改进,生产效率的提升,人们开始有时间去思考去享受去感知。绘画、书法、音乐、雕塑等多种内容形式应运而生。

工业时代的到来极大地解放了人们的双手,使得人类有更多的时间去感知美的存在,依托电影、电视、话剧等新一代形式为载体的内容如雨后春笋,进入寻常百姓的生活。

回归话题本身,以当今社会意识形态下作为大背景,内容产生了怎么样的价值?解决了用户的什么问题呢?

1. 内容价值的背后是受众人群精准匹配

对小学生而言动画片《熊出没》满足日常的娱乐价值,对宝妈群体而言育儿知识满足教育价值,对电商而言短视频和直播满足营销的价值等等。

2.内容价值具有时效延后性和持续影响性

也许今天受小红书种草的冬季羽绒服,也许到了双十一才会进行拔草;今天在抖音看到菜谱教学也许一个月后才会尝试;今天爱国教育短视频,在所有少年/少女的心中埋下一颗种子,也许十年后会掀起参军热潮等等。

3. 内容价值具有深度思考、学习的价值

也许十年前的中国普遍存在着教育资源不平等的现象,尚记得李彦宏曾感叹:“他上学时所能接触到计算机相关的书籍就是计算机的课本教材。”而今,随着科技与技术的发展,人们可以在抖音、B站、知乎、网易公开课、腾讯课堂等各类app及网站上找到你所想深度学习的任何课程或技能。

4.内容价值具有泛娱乐性

大家可以发现自己周边现在看电视、看报纸的人越来越少了,取而代之的是刷抖音、刷B站、看各类直播平台、刷微博等等。人们通过网络可以轻松的找到取悦自己的内容,甚至可以实时和志趣相投者、主播等进行互动,这是传统电视媒体、纸媒等所不具备的,实时互动娱乐及随时随地娱乐。

5. 内容价值具有辅助决策的作用

什么肤质适合什么样的化妆品?想吃火锅不知道哪家好吃?想自己去杭州旅行不知道怎么安排行程?这些所有你的疑问都可以通过化妆品评测、美食探店、旅行攻略等内容一一解答你的疑问。从而降低用户的决策成本、时间成本,提高效率。

6. 内容价值具有传播分享性

以拼多多为主要代表,内容通过社交分享+拼团的形式,,将内容传播性体现的淋漓尽致,从B——C1——C2、C3、C4的传播模式诞生了又一个电商巨头平台。

7. 内容价值具有组合性

一方面是平台内容具有组合性在抖音内容不仅关乎你的衣食住行,也囊括了你的工作、学业、兴趣、爱好。另一方面内容之间也具有组合性,比如通过十个种草视频坚定了你想购买的决心,比如通过内容精准匹配+泛娱乐化+辅助决策+优惠分享促成了你的无目的性消费。

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