“中国休闲零食第一股”来伊份掉队了?增收不增利 电商滞后

“中国休闲零食第一股”来伊份(603777.SH)掉队了。

近期,来伊份对外披露了公司2020年半年度报告,净利润出现较明显的下滑。半年报数据显示,来伊份实现营收为21.36亿元,同比上涨4.85%;实现归属于上市公司股东净利润约为1234.29万元,同比下降72.25%;扣非后净利润为亏损998.67万元,同比大幅下降133.95%。

对于上半年业绩的下滑,来伊份在接受《商学院》记者采访时表示,由于继续加大人才引进力度,加大信息化建设投入,推动品牌升级宣传,推进业务布局等,公司销售费用、管理费用当期增加,对当期利润造成一定影响。但是公司整体费用的投入是可控的,效果也是比较明显的,营收整体比较稳定,电商渠道日渐成熟,线下优势不断巩固。

“像来伊份这种以线下为主、线上为辅的公司,2020年上半年一定会受新冠疫情的影响,而且它的业务主要在华东地区,华东地区对于疫情的管控力度也是最大的,所以这一块对于来伊份线下门店的影响比较大,虽然这属于阶段性的事情,突发性的影响。”食品行业分析师朱丹蓬表示。

“零食第一股”顺风顺水

1999年施永雷和郁瑞芬在上海开设来伊份的第一家门店的时候,良品铺子的创始人杨永红还在广东卖电器,而三只松鼠的创始人章燎原则还是一个社会“小混混”,到处摆地摊、卖光碟,离未来的成功似乎遥不可及。

创立于1999年的来伊份是国内较早的休闲零食企业,总部位于上海,其创始人为施永雷和郁瑞芬夫妇。早期的来伊份业务主要集中在上海市场,公司产品主要覆盖坚果炒货、肉类零食、果干蜜饯、糕点饼干、果蔬零食等十大核心品类,大约800余款产品。

经过几年的直营连锁化发展,来伊份在拥有了几十家门店之后,2006年终于走出上海市场,把业务扩展到江苏市场,随后的几年时间其经营范围也主要集中在江浙沪地区,以直营连锁为主,业务发展稳扎稳打。

2011年来伊份营业收入已经达到25亿元,而这时的杨永红创立的良品铺子才刚刚成立五年,还远没有形成规模;而章燎原则还没有开始创业,只是一家企业的金牌销售,一年后才开始创立三只松鼠。但是这时的来伊份已经是国内最有实力的休闲零食企业了。

2016年,,来伊份在上海证券交易所主板上市,成为国内第一家上市的休闲零食企业。当时的来伊份已经是中国零食行业的一面旗帜,也是国内第一家上市的休闲零食企业,号称“中国休闲零食第一股”。

截至2016年底,来伊份先后在上海、江苏、浙江、北京、安徽等16个省、直辖市开设连锁门店2260家,其中直营门店2091家,特许经营加盟门店169家。门店遍布全国上百个大中城市,尤其在上海、江苏、浙江等地区形成了营销网络规模优势和区位优势,可以说在江浙沪城市的大街小巷到处都可以看到来伊份的连锁门店。

上市以后,来伊份又对品牌进行升级,通过第八代门店形象升级、移动 APP 系统迭代升级、商品包装升级、对“伊仔”卡通形象视觉升级,赋予来伊份年轻、时尚、活力的品牌形象。此外,借助上市的契机,来伊份还策划了“上交所惊现真牛”事件营销、冠名真人秀节目《我们的挑战》优酷独播,以及参与制作《吃货跟我走》电视专题节目,通过这一系列的营销传播提升了品牌的活跃度和影响力。

在朱丹蓬看来,来伊份凭借着先入为主的先发优势在休闲零食行业迅速立足,加上以直营连锁为主的扩张模式,在经济发达的江浙沪地区稳扎稳打,在线下渠道这一块建立了竞争优势。

上市后变“前浪”

上市对于企业而言一向都是一把双刃剑。对于来伊份而言,上市即巅峰。

上市当年的2016年来,伊份营收达到32.37亿元,同比增长3.51%;归属上市公司股东净利润为1.34亿元,同比增长1.9%。虽然营收和净利润保持双增长,但是增速都很低,和竞争对手相比就是不进则退。

以三只松鼠为例,成立仅四年时间,营收就已经突破50亿元,利润达到2.63亿元,两大指标均超过来伊份;而A股“第二只零食股”盐津铺子2016年年度报告同比增长30.88%,增速也大幅度超过来伊份。

上市之后的2017年、2018年和2019年,来伊份的业绩也不尽如人意,财报数据显示,2017年、2018年和2019年其营业收入同比增长分别为12.35%、7.01%和2.86%,增速明显逐年滑落;而盈利的表现也堪忧,2017年时,其归属于上市公司股东的净利润是1.01亿元,到2018年,其归属于上市公司股东的净利润则滑落至1010.90万元,2019年稍有增长至1037.10万元。

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